BOHEM CIGAR marketing 分析
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작성일 22-10-07 21:11
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BOHEM CIGAR marketing 分析
순서
설명
_SLIDE_1_
INDEX
1. STP 분석
+ 문제 인식
2. Strategy concept
- 보헴시가 S
3. Action Plan
_SLIDE_2_
S.T.P 분석
_SLIDE_3_
KT&G는 담배 시장의 전체적 약세에도 불구하고 꾸준한 수익을 올리고 있다
전년대비
사업 대비
15.8
83.3
(단위 : %)
연도
2xxx년
상반기
60
(단위 : %)
2xxx년
하반기
2012년
상반기
58
60
62
점유율
_KT&G자사 분석
전년 대비 KT&G 담배 수익성 상승
KT&G기업의 담배 수익성과 중요성
KT&G 담배 시장 점유율
KT&G담배사업 상황
영업이익 상승룰
담배사업 점유율
`“보헴시가 모히또”가 KT&G 매출증대와 이미지 改善(개선) 에 주요 influence을 미침`
전년대비 보헴시가 라인 93.6% 수입증대 (2012년 4월)
Segmentation
젊은 층의 “모히또” 수요 증대로 KT&G 의 old한 이미지 改善(개선) , 젊은 매니아층 확보
_SLIDE_4_
국내외 다양한 담배가 경쟁 중인 담배 시장
KT&G는 담배 경쟁에서 높은 점유율을 점하며 앞서 나가고 있다
전체 시장 점유율에서
국산담배가 62.1%의 시장 점유율로 최근 지속적인 상승세 (2012년 5월)
외국 담배의 가격 인상으로 향후 KT&G담배 시장 점유율 상승 추세
외국담배가격 200原因상
-` 던힐, 마일드 세븐 수요 30%하락
-` 가격에 민감한 소비계층의 변심
-` 국산 담배 주요 고객으로 발전 가능
_담배 시장 분석
Segmentation
_SLIDE_5_
But, 상대적으로 취약한 계층 존재
KT&G는 상대적으로 취약한 20/30대 층을 공략해야 한다.
그러나, 20대의 경우 외산담배 선호
76.9%
20대 담배 선호도
20,30대 시장에서 외산담배 상대적 선호가 높다 …(생략(省略))
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레포트/경영경제
다.
