[경제경영] 가격의 개념과 책정방법 / 제13장 가격 개념과 책정방법 제1절 가격결정에서의
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작성일 23-01-26 01:14
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제13장 가격 개념과 책정방법 제1절 가격결정에서의 고려요인 1.가격의 ...
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제13장 가격 槪念과 책정방법 제1절 가격결정에서의 고려요인 1.가격의 槪念 경제학적 관점-시장구조에 의해서 결정 -제품이나 서비스의 실제가치를 반 영한다고 가정 -우하향 수요곡선 마케팅적 관점-경쟁자수는 하나의 고려요인일 뿐 -제품의 질이 소비자의 주관적 판단에 근거 -수요는 가격만이 아닌 모든 마케팅믹스요소 들과 관련되어 analysis(분석) 2.비용의 槪念과 비용추정 (1)비용에 effect을 미치는 요인 1)적정 생산수준 변동비-생산량에 따라 달라지는, 생산과 직접적으로 관련 된 비용 고정비-생산량이나 매출과는 직접적인 관련이 없는 집세,설비비, 임대료, 급여등 2)경험곡선effect -누적생산량이 증가함에 따라, 즉 생산경험이 축적됨에 따라 mean or average(평균) 비용이 감소하는 현상 (2)비용계산의 어려움 비용이 일정하지 않다. (2000만원+2만원 1000개+1000만원) 1000개=5만원 (3)목표수익률 가격 책정 가격-기억이 팔기를 기대하는 표준생산물의 ...
경제경영 가격의 개념과 책정방법 / 제13장 가격 개념과 책정방법 제1절 가격결정에서의
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다. 직접원가계산과 간접원가계산에 대한 논의와 관련 제품별 비용할당의 문제 3.수요의 槪念과 수요예측 수요-시장의 소비자들이 주어진 가격수준에서 구매할 것이라고 예상되는 제품이나 서비스의 총량 (1)수요의 탄력성 -가격, 소득, 또는 기업의 마케팅노력 등에 따라 나타나는 수요의 상대적 변화 (2)수요예측의 어려움 가격 기업의 다른 마케팅의사결정 기업의 다른 기능 단위의 활동 경쟁자 영업환경조건과 거시환경조건 제2절 가격결정방법 (1)원가가산 가격책정 가격=(총고정비+총변동비+이익) 예상판매량 예) 탁상용 전자시계를 생산하는 기업의 총 고정비가 2000만원, 단위당 변동비용이 20000원인데 1000개를 판매하여 1000만원의 이익을 얻고자 한다. 어떤 비용을 포함시키며 어떤 비용을 제외시킬 것인가를 결정해야 한다.
