STP 분석: 시장세분화-시장표적화-포지셔닝 분석
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작성일 23-02-04 19:35
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①표준화 커버리지(standardized coverage)
3. 포지셔닝(Positioning)
STP 분석: 시장세분화-시장표적화-포지셔닝 분석
<본문>
설명
1. 시장세분화(Segmentation)
STP, 즉 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)에 대한 설명과 자라의(ZARA)의 STP 사례, 중동시장에서 로만손의 포지션닝 전략, 올림푸스의 하이브리드 디지털카메라 사례 소개
5. 중동시장에서 로만손의 포지션닝 전술
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다. 이를테면 STP 분석의 첫 번째 단계는 현지시장을 동질적 그룹으로 세분화 하는 것이고, 둘째 단계는 세분된 시장을 중심으로 가장 기업판매잠재력이 높은 표적시장을 선택하는 것이고, 마지막으로 세 번째 단계는 표적시장에 대해 가장 잘 어필(appeal)할 수 있도록 제품을 위치화 시키는 것이다. 4. 자라의(ZARA)의 STP example(사례)
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③집중적 커버리지(concentrated coverage)
②差別화 커버리지(differentiated coverage)
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2. 표적시장 선정(Targeting)
6. 올림푸스의 하이브리드 디지털카메라 example(사례)
STP, 즉 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)에 대한 설명(explanation)과 자라의(ZARA)의 STP 사례, 중동시장에서 로만손의 포지션닝 책략, 올림푸스의 하이브리드 디지털카메라 사례 intro
새로운 시장진입 시 기업 차원에서 관심사는 전체적 시장규모보다는 자사제품에 대한 ‘기업판매잠재력’이다. 이를 정확히 규명해내기 위해서는 소위 STP로 불리는 ‘세장세분화(segmentation) - 표적시장선정(targeting) - 포지셔닝(positioning)’ 작업이 요구된다된다.
