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작성일 23-01-03 13:37
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남자는 대부분이 침착하고 초연하며 지성적인 모습으로 나타나는 반면에 여성은 하찮은 일에 감격하며, 웬만한 일도 제대로 못하고 조그만 일에도 호들갑을 떨며 과대 反應(반응)을 보이는 것으로 나타난다.
광고 ‘속’의 여성
광고 속 여성이미지
여성비하 광고
최근이슈
광고 ‘밖’의 여성
여성 소비계층의 두각
여성소비자의 環境
여성소비자 공략
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광고 속 여성이미지
자세 및 표정에서 여자는 남자에게 기댄 자세, 불안정한 자세, 누운 자세로 나타나는 경우가 많고, 남자는 굳건하고 자신 만만한 자세로 나타난다.
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다.
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광고 속 여성이미지
광고가 권위를 다룬 경우, 모델이 여자보다 남자인 경우가 훨씬 많다. 남자의 목소리가 더 믿음직스럽고 남자가 더 권위가 있다는 고정관념을 그대로 반영해 주는 것이다. 또 어떤 상품에 대해 설명(說明)을 하거나 이용방법을 말해주는 사람은 여자로 나타난다.
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감정적인 면에서 여자가 남자보다 한결 감정적인 것으로 나타난다.
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광고에 나타나는 배경의 경우, 대부분의 여성은 가정을 배경으로 등장되고 있고, 남자는 직장에서 또는 매력적인 분위기에서 여자에게서 봉사 받는 것으로 그려진다.
